Lijkt het je heerlijk als je niet meer de druk voelt om minstens 3 dagen per week tijd door te brengen op social media in de hoop dat je daar nieuwe klanten uit haalt? Dan is het een heel goed idee om meer tijd aan je website te besteden, zodat die goed gevonden wordt in Google en daardoor uit zichzelf nieuwe klanten naar jou toe brengt. Maar hoeveel tijd kost werken aan je website nou precies? Wat voor soort content werkt het beste op je website? En hoe blijf je met websitebezoekers in contact, als ze niet zoals op social media op volgknoppen kunnen klikken? In dit artikel geef ik je alle antwoorden.
Er zijn allerlei redenen waarom je als zelfstandig ondernemer mogelijk niet langer veel tijd op social media door wilt brengen. Van mijn klanten hoor ik bijvoorbeeld regelmatig dat ze geen of weinig energie (meer) uit social media halen, en dan met name niet meer uit Facebook. Een hele goede reden om je focus te verleggen naar je website, zodat je steeds minder actief hoeft te zijn op de socials.
Voor mij persoonlijk geldt als reden om meer tijd aan mijn website te besteden dat mensen via Google al heel doelgericht naar je op zoek zijn. Iemand die jou op social media gaat volgen doet dat (in eerste instantie) vaak voor de gezelligheid en connectie, terwijl iemand die googelt dat niet uit tijdverdrijf doet, maar omdat hij ergens naar op zoek is, misschien wel naar mijn (en jouw) betaalde aanbod.
Zo kunnen er dus allerlei redenen zijn waarom je je focus wellicht wilt verleggen. Laat vooral onderaan dit artikel even weten wat jouw reden is. Maar eerst ga ik je meenemen in vier veelgestelde vragen voor als jij deze switch ook wilt maken.
Vraag 1: Kost werken aan je website meer tijd?
De tijd die je in social media stopt en de tijd die je in je website stopt zijn lastig met elkaar te vergelijken. Dat komt onder andere doordat op social media zakelijk en privé heel erg met elkaar verweven zijn en je er daardoor gedurende de dag vaak veel korte stukjes tijd doorbrengt, die ongemerkt al snel optellen tot heel veel tijd.
Als we het even puur bij het maken van content houden, dan ben je aan het maken van een post voor social media waarschijnlijk minder tijd kwijt dan aan het schrijven van een blog voor je website. Een tekst of Story voor social media kun je in principe in een paar minuten maken. Een Reel, andere video of een Live kost natuurlijk meer tijd.
Ga je voor je website een blog schrijven, dan ben je daar al gauw een uur of langer mee bezig. Maar, het voordeel van bloggen is dat een blog een veel langere levensduur heeft dan een post op social media. Waar jouw Story maar 24 uur zichtbaar blijft en veel andere content op social media ook hooguit 2 of 3 dagen nieuwe mensen bereikt, blijven blogs jarenlang voor je werken. Ik sprak gisteren een dame die zelfs vandaag nog gevonden wordt met blogs die ze al in 2015 heeft geschreven, bijna tien jaar geleden dus.
Als je social media echt strategisch in wilt zetten, ben je daar ongemerkt veel meer tijd aan kwijt dan je denkt: onderwerpen bedenken, content maken, content posten of inplannen, kijken of er reacties zijn op je content en daar zo snel mogelijk op antwoorden, als je er toch bent ook maar even kijken wat anderen gepost hebben, in een pauze of werkontwijkend kwartiertje toch ook maar weer even inloggen op Facebook of Instagram, een spontane Story posten, enzovoort.
Al met al is dat heel wat tijd bij elkaar, vaak verbrokkeld over de dag, en dan hebben we het nog niet eens over de tijd die je steeds verliest bij het switchen van de ene taak naar de andere. Als je een uur aaneengesloten aan een blog werkt, dan besteed je die tijd veel productiever dan wanneer je een uur van taak naar taak naar taak switcht. Zo kan er als je focus als ondernemer vooral op social media ligt ook ongemerkt heel wat tijd door je vingers glippen, al was het maar omdat het zo verslavend is om toch steeds even te checken of er daar nog iets gebeurd is.
Vraag 2: Hoe weten mogelijke klanten je website te vinden?
Op social media kunnen mensen jouw account voorbij zien komen bij iemand anders, ze kunnen je pagina of profiel als voorgestelde suggestie zien staan, ze kunnen je via de zoekbalk vinden, ze kunnen je tegenkomen via een hashtag op Instagram, enzovoort. Daarna kiezen ze ervoor om op de volgknop van jouw account of pagina te klikken of om je een connectieverzoek te sturen. En als het algoritme jullie beiden gunstig gezind is, krijgen ze vanaf dat moment jouw content op dat kanaal te zien.
Op een website werkt dat een beetje anders. Natuurlijk kan iemand jouw website ook vinden doordat jij (of iemand anders) er een link naar deelt op social media, of doordat de websitebezoeker een link naar jouw site tegenkomt op een andere website. Maar meestal weet een mogelijke klant jouw website te vinden door in Google heel gericht een combinatie van zoekwoorden in te typen.
Zodra iemand dat doet komen er altijd meerdere zoekresultaten tevoorschijn. Als jij je website met de juiste zoekwoorden hebt ingericht, dus met de zoekwoorden waar jouw klanten op googelen, dan is er een goede kans dat jouw website daar ook tussen staat en dat mogelijke klanten jou op deze manier weten te vinden.
Als het goed is zijn er tientallen of misschien wel honderden combinaties van zoekwoorden waar jij graag op gevonden wilt worden in Google. Die kun je allemaal in je website verwerken, zeker als je blogs voor je website schrijft. Zo creëer je vele kansen om via Google gevonden te worden door mogelijke klanten.
Wil jij ook graag hoog in Google komen voor de mogelijke klanten die daar naar jou op zoek zijn? Meld je dan zeker aan voor de gratis Blog Bootcamp die ik vanaf 27 mei organiseer.
Vraag 3: Wat voor soort content werkt het beste op je website?
Op social media zijn er verschillende soorten content die goed werken en veel bereik krijgen: Reels, Lives, Stories, noem maar op. Maar wat voor content werkt nou het beste op je website?
Op je website werken blogs het beste, omdat Google goed overweg kan met tekst in geschreven vorm. Het is slim om bij het schrijven van blogs te beginnen met de vraag waar de mensen die jij kunt helpen nu al naar op zoek zijn. Daarbij mag je breed denken: ze zijn niet alleen op zoek naar jouw aanbod, maar ook naar alle informatie en inspiratie die met jouw soort aanbod verweven is.
Welke van hun vragen kun jij in jouw blogs beantwoorden? In welke behoeftes die zij hebben kun jij met jouw blogs voorzien? Als je jezelf deze vragen stelt, dan is de kans het grootst dat je iets schrijft dat ook echt gevonden gaat worden in Google door de klanten die jij wilt bereiken.
Dat betekent niet dat persoonlijke verhalen, humor, meningen en dergelijke – de content die het op social media zo goed doet – geen plek mogen krijgen in jouw blogs. Maar probeer dat dan te verweven in een blog over een onderwerp waar jouw mogelijke klanten naar googelen. Zo sla je twee vliegen in één klap: én mogelijke klanten weten jou te vinden in Google én als ze eenmaal op je website zijn krijgen ze de kans een connectie met jou te maken.
Vraag 4: Hoe blijf je met bloglezers in contact?
Ik noemde het al bij het antwoord op vraag 2: als je op social media met iemand in contact wilt komen en blijven, dan klik je op een volgknop of stuur je een connectieverzoek. Maar hoe werkt dat op een website?
Op een website is het natuurlijk met name interessant om in contact te blijven met de mensen die wel interesse hebben in jouw aanbod, maar die om wat voor reden dan ook niet direct een aankoop doen. De beste manier om contact met een websitebezoeker te blijven houden is per e-mail. Als een websitebezoeker jou zijn e-mailadres geeft, kun jij daarna bepalen wanneer je weer iets van je wilt laten horen en ben je niet afhankelijk van of die persoon wel of niet (meer) actief is op social media. Je hebt alles in eigen hand.
Zorg dus dat je het voor jouw bloglezers aantrekkelijk maakt om na het lezen van jouw blog hun e-mailadres aan jou te geven. En nee, dat doen ze natuurlijk niet zomaar, daar mag iets tegenover staan dat voor hen waardevol is. Dat kan al zo simpel zijn als een abonnement op al jouw blogs, waarbij ze dus steeds een berichtje ontvangen als jij een nieuw blog geschreven hebt. En natuurlijk kun je er ook meer van maken, zoals een handige checklist als gratis download, een waardevol e-book of een uitnodiging voor iets dat jij binnenkort organiseert. Als je daar je blog mee afsluit, dan heb je een goede kans dat bloglezers hun e-mailadres bij jou achterlaten zodat jij met hen in contact kunt blijven.
Doe je mee aan mijn Blog Bootcamp, zodat jij klanten en omzet uit Google gaat halen?
Aan het einde van deze waardevolle 4-daagse online training heb jij je eerste of eerstvolgende blog geschreven en heb je alle vaardigheden in handen om jouw blog hoog in Google te krijgen voor de klanten die jou daar zoeken. Meld je hier gratis aan voor de Blog Bootcamp.